چه داستان هایی را باید بگویید و چگونه آنها را تعریف می کنید؟
Stories That Stick چارچوب روشنی از ایده‌آل‌ها و مجموعه‌ای از اقدامات مختصر را برای شما فراهم می‌کند تا بتوانید کنترل کامل داستان خود را با استفاده از اصول موثرترین استراتژی‌های داستان سرایی تجاری در جهان در دست بگیرید.
داستان‌نویس حرفه‌ای و سخنران مشهور ملی کیندرا هال چهار داستان منحصربه‌فرد را نشان می‌دهد که می‌توانید برای متمایز کردن، مجذوب کردن و ارتقای آن استفاده کنید:
- داستان ارزش - مشتریان را متقاعد کنید که به آنچه شما ارائه می دهید نیاز دارند.
- داستان بنیانگذار — سرمایه گذاران و مشتریان را متقاعد کنید که سازمان شما ارزش سرمایه گذاری را دارد.
- داستان هدف - کارمندان و مشتریان داخلی خود را همسو کنید و الهام بخشید.
- داستان مشتری — به کسانی که از محصول یا خدمات شما استفاده می کنند اجازه دهید تجربیات معتبر خود را با دیگران به اشتراک بگذارند.
خوب گفتن این داستان ها یک مهارت ساده و قابل دسترس است که هر کسی می تواند آن را توسعه دهد. هال با مطالعات موردی، نمایه‌های شرکت و حکایت‌هایی که با تحقیقات اصلی پشتیبانی می‌شوند، داستان‌سرایی را به‌عنوان استعداد کم استفاده‌شده معرفی می‌کند که خوب را از بهترین‌ها در تجارت جدا می‌کند.
Stories That Stick گام‌های مشخص و کاربردی را ارائه می‌دهد که خوانندگان می‌توانند برای یافتن، ساختن و استفاده از داستان‌هایی که قبلاً دارند و به سادگی نمی‌گویند، بردارند. هر فرد، هر سازمان حداقل چهار داستان در اختیار دارد. مال خودت رو میگی؟
